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¿Qué carajo es Re_?

Si al igual que yo te hiciste esta misma pregunta al observar una marabunta de carteles invadiendo tu ciudad y saturando las redes sociales, hoy es tu día de suerte. El Árbol de La Vida está aquí para resolver tus problemas.

Supongo que habéis llegado a la conclusión de que si este tema ocupa un post en este blog, será porque algo tiene que ver con el tema que nos atañe. Efectivamente, Re_ es una campaña fruto de los pensadores publicistas contratados por Acciona, una sociedad anónima fundada en 1931 que opera en el campo de la construcción e infraestructuras.

repaliza

Si vamos directamente a la web de la campaña, además de encontrarnos una agradable musiquita que acaricia nuestros tímpanos, encontramos la respuesta a nuestra pregunta:

  • […]
  • Efectivamente, no sé en que consiste esta multimillonaria campaña publicitaria. Si alguien es capaz de entender que está pasando, ruego me lo comunique en los comentarios a este post. Aunque por otro lado quien quiere respuestas, con este alarde de tecnología.

    Ahora en serio, ¿hay alguna intención detrás además de ver que buenos y limpios son estos chicos de Acciona?

    Anuncios

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    Como supongo os habreis percatado la televisión está plagada de publicidad “ecológica”; Grandes empresas como Carrefour y su bolsa caca, Forlasa y las emisiones cero de El Ventero, y su 100% de agua reciclada, Iberdrola y la huella verde y miles de anuncios de coches y motos más baratos, gracias al Plan 2000E y un largo etc. Pero no voy a profundizar en los ejemplos, vamos a lo general.

    Anuncios que en vez de venderte el producto en sí, o lo importante, guapo o rico que te hará poseer el producto anunciado, te venden lo eficiente de su fabricación, o lo sostenible que es en general la empresa que lo fabrica. Pretenden crear una conciencia ecológica en la sociedad a base de particulares argumentos o discursos verdes que dejan muuucho que desear. Y es que con la publicidad lo que se pretende es vender un producto, argumentando que es mejor que sus equivalentes de otras marcas y me da mucha rabia que se apele al medio ambiente como una ventaja competitiva, que te vendan la (dudosa) conciencia ecológica de las empresas como atractivo para consumir sus productos. Y no me invento nada, pues la Asociación de Usuarios de la Comunicación (AUC) define marketing ecológico como: cuando se busca optimizar el posicionamiento de determinados bienes o servicios apelando al respecto al medio ambiente como ventaja competitiva de dicha oferta. [Recomiendo que si os apetece, os leais el enlace de la AUC, o las conclusiones al menos… va!]

    Y ya han nacido empresas como por ejemplo, Kalathos que venden semillas con su marca estampada a empresas, para que éstas se las regalen a sus clientes más fieles; en vez del típico boli, les regalas una semilla en una maceta de cartón, o una plantita (con el nombre de Kalathos estampado) y quedas estupentamente, además así tu empresa puede calificarse de “ecológica”, aunque luego su gestión ambiental sea inexistente.

    Y a mí me da que los resultados de las encuestas que muestran una creciente preocupación de la sociedad por el medioambiente y la crisis tienen mucho que ver en esta repentina preocupación por parte de empresas y publicistas de mostrar lo respetuosas que son con el medioambiente…

    Pero esto ya es otra cosa…

    wwfdeadpanda

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    Tal y como le comentaba a mis compañeros hoy mismo, paseando el otro día por OSOCIO (portal encargado de reunir campañas publicitarias curiosas, con bastante flujo de posts relacionados con el Medio Ambiente por cierto) encontraba una iniciativa más que curiosa.

    Curiosamente en Canadá han sabido ver el vaso medio lleno en esto del cambio climático y sus, según pensábamos hasta ahora, devastadoras consecuencias. No tan devastadoras, según ellos, para su gélido país que, con el aumento de las temperaturas, se convierte ahora en un lugar cálido y acogedor con posibilidades de cara al turismo en familia. Desde la Canadian Tourism Federation emiten un mensaje que dice algo así como:

    El Calentamiento Global es una buena noticia para la fría Canadá! Las emisiones de Canadá de gases de efecto invernadero son muy altas, lo que significa tiempo cálido, perfecto para unas vacaciones familiares a la vuelta de la esquina. Es el momento perfecto para planear tus próximas vacaciones en la nueva cálida Canadá!

    warmercanada

    Adjunto, además, un video en inglés de la campaña en cuestion, entrañable.

    Aquí el que no saca tajada es porque no quiere. Si visitáis la página de la asociación de turismo en cuestión, parece de broma ver lo orgullosos que están de que su país supere en un 34% las emisiones de gases de efecto invernadero establecidas por Kyoto.

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